Tutto sulla professione di pubblicitario

Che ci piaccia o no, la pubblicità è presente nelle nostre vite in modo esplicito e implicito. Possiamo dire che la sua necessità è stata determinata storicamente, fin dall'antichità, accompagnando e sviluppando il commercio. La professione di inserzionista corrispondente a questa attività è ora richiesta e i lavoratori esperti sono valutati e guadagnano denaro decente. Allo stesso tempo, l'erudizione e la conoscenza versatile, come qualità immutabile di un vero professionista dalla pubblicità, spesso incutono rispetto.

Per quanto riguarda il suo contenuto semantico, la professione di pubblicitario è un fenomeno antico. Circa 3000 anni fa, i "venditori ambulanti" indossavano corazze di argilla a Babilonia con un elenco dei beni venduti e gli elenchi fatti su papiro dagli antichi mercanti egiziani informavano il pubblico sui beni e sui servizi forniti. Sulle piazze degli antichi insediamenti si udivano sonori inviti di araldi a partecipare a vari eventi, con inviti ad acquistare vari prodotti oa ricevere servizi.

L'importanza del rispettivo marchio era ben compresa dagli antichi produttori indiani e, successivamente, nazionali ed esteri. Un marchio speciale è stato appositamente applicato ai prodotti, il che significa uno speciale marchio di qualità. Nell'XI secolo gli albergatori francesi effettuarono delle "promozioni" produttive, che consistevano nell'offerta agli ospiti di degustare e valutare gratuitamente la qualità del vino.

A partire dal XVIII secolo circa, nelle colonie americane iniziarono a circolare costantemente pubblicazioni specializzate nella produzione di pubblicazioni pubblicitarie (come la Boston Newsletter, 1704) e in Gran Bretagna, nel 1812, apparve la prima istituzione pubblicitaria. Oggi l'inserzionista è una professione estremamente diffusa e richiesta in vari campi, in cui pubblicità e pubbliche relazioni sono inscindibili per la loro funzionalità.

In Russia, l'attività pubblicitaria si sta sviluppando in modo dinamico e le menti giovani e creative sono sempre richieste - di solito non ci sono problemi quando si sceglie uno specialista in pubblicità. Tale professionista è in grado di svolgere ricerche, condurre analisi di mercato, costruire concettualmente una tattica e una strategia per la presentazione di un prodotto pubblicitario. Abbastanza spesso un paio di parole ben formate, una semplice frase possono moltiplicare l'efficacia delle vendite, attirare un potenziale acquirente di massa.

Tocchiamo la descrizione del socio-psicologico un ritratto di un inserzionista efficace... Prima di tutto, è uno specialista ottimista e determinato, "affilato" solo per vincere. È socievole e benevolo, padroneggia in modo eccellente la tattica di persuadere le persone, le comprende perfettamente, possiede le conoscenze necessarie nel campo della psicologia della comunicazione, è in grado di prendere decisioni straordinarie.

Una tale formulazione della domanda richiede gravi costi emotivi e una discreta dose di risolutezza. Basta ricordare il film "What Women Want" e l'atteggiamento nei confronti del lavoro del personaggio di Mel Gibson per immaginare chiaramente che questo lavoro non sia all'altezza di tutti. Qui, immensa immaginazione, creatività e perseveranza dovrebbero essere armoniosamente combinate con la logica e una mentalità analitica.

Il noto specialista americano D. Ogilvy ha chiamato questo tipo di attività "saggezza vivente". Aggiungiamo qui l'intuizione e la capacità di rischiare, e moltiplicando tutto ciò che è stato detto da un certo talento e alta capacità lavorativa, otterremo solo un "semilavorato" di un vero pubblicitario professionista.

Gli svantaggi della professione includono:

• il più alto livello di concorrenza nel campo della pubblicità;
• la presenza di quantità significative di scartoffie;
• la necessità di una psiche stabile, soprattutto quando si lavora con i clienti;
• spesso sorgono grandi difficoltà nel comprendere gli obiettivi e le intenzioni dei clienti;
• un alto livello di responsabilità, quando anche una singola frase errata può cambiare drasticamente l'opinione del cliente in una direzione negativa.

Gli aspetti positivi della professione includono:

• la possibilità di sviluppo multiforme di un modo di pensare creativo;
• comunicazione con un numero enorme di persone;
• partecipazione a vari eventi interessanti ed emozionanti;
• ritmo di attività dinamico ed entusiasmante;
• la possibilità di una rapida crescita della carriera e dei livelli retributivi;
• meravigliose prospettive;
• l'opportunità di fornire un ampio sviluppo dei propri orizzonti e competenze pratiche, studiando attività in vari campi.

La funzionalità principale di un inserzionista, così come interpretata dal professiogramma, è:

• informare il consumatore su nuove tipologie di prodotti e servizi;
• nel creare un'immagine positiva di un prodotto (servizio), del suo produttore;
• nello stimolare il processo di vendita.

La gamma funzionale del lavoro di un inserzionista dipende principalmente dall'area di lavoro e dal suo ambito. Ad esempio, nei media, i dipendenti chiamano la clientela, fanno loro offerte di servizi e beni, spazi pubblicitari sulle pagine di pubblicazioni o airtime. I compiti degli specialisti nelle imprese sono diversi, cercano condizioni favorevoli per pubblicare la loro pubblicità nei media e quindi monitorarne l'efficacia. Gli specialisti svolgono le seguenti funzioni:

• indagare il grado di domanda di un prodotto o servizio;
• studiare le possibili esigenze degli acquirenti;
• organizzare (pianificazione, coordinamento) campagne pubblicitarie;
• analizzare l'efficacia della pubblicità e insegnare ai loro giovani colleghi.

In conformità con una delle descrizioni standard del lavoro, l'elenco delle mansioni si presenta così:

• l'inserzionista organizza lo sviluppo dell'immagine artistica del marchio, un sistema di possibili priorità focalizzate sul prodotto finale, tenendo conto delle preferenze e dei gusti del consumatore, dell'etica e della mentalità;
• studia ricerche di mercato relative alla pubblicità di beni o servizi, concentrandosi sulle quali realizza un promettente programma di strategia pubblicitaria finalizzato al raggiungimento di un'idea pubblicitaria significativa;
• approva con il cliente strategie di sviluppo e piani per una campagna pubblicitaria, compone i punti del piano media;
• assicura l'organizzazione delle attività pubblicitarie, negozia per determinare le direzioni di sviluppo e la portata della campagna volta a promuovere il prodotto pubblicitario nei mercati di beni e servizi;
• evidenzia le specificità del tema della pubblicità e della cerchia dei potenziali consumatori, gestisce il processo di riempimento delle informazioni della comunicazione pubblicitaria nel gruppo creativo;
• supervisiona lo sviluppo di tutti i dettagli della campagna;
• prepara un prodotto pubblicitario per i media e altre aree di comunicazione, offre sms, parole, nomi di aziende e prodotti, compone poesie pubblicitarie;
• fornisce la creazione di alta qualità di un prodotto pubblicitario, tenendo conto delle specificità del tipo di pubblicità utilizzata e delle moderne tecnologie;
• formula raccomandazioni competenti per migliorare il lato qualitativo del tema della pubblicità;
• attua il controllo sulla campagna pubblicitaria sui media e altri mezzi di comunicazione durante la sua attuazione;
• formula proposte tempestive sull'opportunità di adeguare le tecniche tattiche durante la campagna pubblicitaria, è responsabile della sua qualità ed efficacia;
• coinvolto direttamente nello sviluppo di progetti, spettacoli, presentazioni, fornisce assistenza metodologica e pratica;
• stabilisce relazioni stabili con i partner, un sistema di raccolta di informazioni tramite "feedback" per migliorare il lavoro con i media;
• organizza contatti creativi con primarie agenzie pubblicitarie, istituzioni, privati;
• studia, analizza e implementa le migliori pratiche per la creazione di un prodotto pubblicitario, lavora per migliorare il suo potenziale creativo, forma i giovani dipendenti, aiutandoli a diventare più utili ed efficaci;
• mostra i suoi lavori a mostre, festival, concorsi e li inserisce in speciali supporti di stampa.

Lo specialista deve sapere:

• disposizioni legislative in materia di pubblicità e quadro normativo che disciplina le attività in materia di pubblicità;
• lingue straniere;
• caratteristiche delle imprese concorrenti;
• tecnologia di preparazione e produzione pubblicitaria, principi di base del marketing e della gestione;
• le specifiche del meccanismo del marchio commerciale;
• fondamenti di etica, estetica, cultura e arte;
• forme di interazione con i media, nuove tecnologie pubblicitarie, modulistica, modalità di sviluppo e realizzazione di campagne pubblicitarie;
• metodi e mezzi moderni di trattamento delle informazioni pubblicitarie;
• esperienza avanzata in patria e all'estero di creatività pubblicitaria, le basi della formazione di un marchio, marchio;
• etica della comunicazione d'impresa, fondamenti di gestione, esigenze dei potenziali clienti per prodotti e servizi, listini prezzi correnti;
• metodi di persuasione di un potenziale cliente;
• fondamenti di psicologia, sociologia, marketing, design, politica, branding, legislazione sul lavoro, protezione del lavoro, protezione antincendio, lavoro al computer e relativi software.

La formazione degli inserzionisti professionisti è prerogativa delle scuole e degli istituti d'arte... Di solito, questa formazione è caratterizzata da un focus piuttosto ristretto, ad esempio una foto pubblicitaria, il design iniziale della pubblicità per le merci, il suo design e così via. L'istituzione più prestigiosa in questo settore è il London College of Printing (LCP). Oltre ai dipendenti citati, si laurea anche in marketing e pubblicità.

Gli inserzionisti sono stati formati in Russia dal 1995. Ora studiano in 3 tipi di istituzioni.

1. All'interno delle mura di speciali università: l'Istituto Internazionale di Pubblicità, la Scuola Superiore di Pubblicità, l'Istituto di Design e Pubblicità.
2. Un certo numero di università ha circa 70 dipartimenti pubblicitari.
3. Tali professioni sono insegnate presso i dipartimenti di giornalismo, editoria e commercio. Qui si padroneggiano direzioni specializzate, a partire dai corsi senior.

In conformità con lo standard statale, la formazione in quest'area è organizzata in un ordine speciale. I primi 2 anni sono dedicati allo studio delle discipline generali e generali (aspetti fondamentali della pubblicità, del management e del marketing, elementi di comunicazione d'impresa, storia del cinema, studi culturali). Nell'attività di un inserzionista, questi elementi sono spesso rilevanti, poiché la professione è complessa.

Dopo il college, le opzioni per le attività possono essere molto diverse. Puoi trovare un lavoro nei media (stampa, pubblicazioni online, televisione, radio, istituzioni di informazione), agenzie pubblicitarie, aziende rispettabili o varie agenzie governative. È abbastanza difficile entrare in aziende prestigiose subito dopo la laurea, poiché ci sono spesso grandi concorsi, a volte fino a 20 persone per posto. Ci si arriva con una notevole esperienza. Inoltre, è richiesto un portafoglio solido.

In Russia, lo stipendio medio di uno specialista in pubblicità (Mosca) è compreso tra 35.000 e 45.000 rubli. A San Pietroburgo - da 20.000 a 30.000 rubli. Allo stesso tempo, è importante capire che l'entità dello stipendio è in gran parte determinata dalla qualità del lavoro e dal portafoglio del dipendente. Un nuovo arrivato riceve inizialmente circa 17.000-22.000 rubli da una piccola agenzia o casa editrice. A questo si aggiunge una percentuale sulle vendite. Lo stipendio può raddoppiare all'incirca man mano che la base di clienti cresce. Più una buona percentuale di vendite per un importo di 25.000-30.000 rubli.

Gli inserzionisti con una vasta esperienza ricevono entrate da 35.000 rubli, oltre a tassi di interesse elevati. Cioè, lo stipendio può essere piuttosto alto. Si dice che la pubblicità sia il motore del commercio. Prima dell'assunzione, la direzione dell'organizzazione esamina attentamente tutti i precedenti risultati e conquiste nel lavoro del candidato, le sue qualità socio-psicologiche e personali.